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2017/12/06

【2018 美股投資New】圖解金融:科技巨頭們的品牌價值正在“火箭式”飆漲

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在管理學探討中,一間公司的品牌價值不等於其股價表現,也就是說品牌價值不能等

值換算成金錢,但品牌價值卻說明在消費者心中的『認同感』

雖然不能從中挑出鑽石級投資標的,但黃金等級的投資方向是可以作為參考的~~

在一個不斷被顛覆的商業時代,當今哪些品牌最快贏得了消費者的青睞呢?

根據 WPP 和 Kantar Millward Brown 共同發布的“ 2017 年 BrandZ 全球最具價值品牌

 100 強”( 2017 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands )榜單排名及報告,我

們從中挑出了一些亮點,繪製成了圖表。

科技巨頭公司的品牌價值大幅上升 一些名號響噹噹的科技巨頭公司正在快速俘獲消

費者“芳心”,這也並不奇怪地看到,這些科技巨頭們的品牌價值也在“火箭式”上
升。
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科技巨頭們近幾年的業務規模和盈利均在高速增長,如: Amazon , Facebook , Netflix ,騰訊 Tencent ,阿里巴巴 Alibaba ,這些都是響噹噹的科技或互聯網公司,業務的擴張、對消費者的覆蓋和“滲透”,以及充滿希望的前景給這些公司帶來的巨大品牌價值提升。

其中 Amazon 的品牌價值在 2016-2017 年間增幅達 41% ,至 1390 億美元,該公司在 2017 年全球最具品牌價值排名中排第 4 位,前五大品牌分別是: Google , Apple , Microsoft , Amazon , Facebook 。

前五大品牌的品牌價值占到整個 100 強品牌價值之和的 25% 。

中國科技巨頭騰訊 Tencent 和阿里巴巴 Alibaba 在 2016-2017 年間的品牌價值增幅也都超過 20% 。

此外,騰訊 Tencent 品牌價值達 1082.92 億美,位列全球第 8 位,阿里巴巴 Alibaba 品牌價值 591.27 億美元,位列全球第 14 位。

其他行業中品牌價值變化大的公司(品牌) 除了科技巨頭品牌價值大幅上升之外,還有一些值得注意的亮點是:其他行業中品牌價值增幅較大的公司,如下圖。

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值得注意的是:在 2016-2017 年, Adidas 成為品牌價值增長最快的品牌,增幅達 58% 。

根據分析,這一服裝品牌的優勢在於將其複古運動鞋和時尚潮流完美地結合起來了。

中國的白酒品牌——貴州茅台在 2016-2017 年品牌價值也是大漲,增幅高達 48% ,僅次於 Adidas 的增幅。

另外,貴州茅台的股價在今年以來更是一路飆升,前幾日,市值一度衝破 9000 億美元。 2017 BrandZ 品牌價值百強的“新晉者” 下面是 2017 BrandZ 品牌價值百強的“新晉者”。

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到 2018 年,這些新晉者的品牌價值估計又會發生很大的變化,尤其是一些互聯網公司,如 YouTube , Snapchat , Netflix 等,畢竟,這是一個充滿顛覆性的商業時代,可以讓一個品牌的價值暴增,也可以讓其暴跌。

注:品牌價值並不是衡量一個公司價值的標準,它不可和公司市值混為一談,它是公司特定的品牌形像給公司帶來整體價值貢獻的貨幣表現形式。

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